據網友在中國經濟網留言，最近，有海外博主在社交媒體發帖，曬出大白兔奶糖的經典紅藍糖紙，並誇讚其為“頂級復古設計”，帖子短時間內便收穫600萬瀏覽量、27萬點贊。一時間，這張中國老式糖紙，成了外國網友眼中的“復古平面設計頂流”。這也引發外國網友的追捧熱潮，不少手工愛好者收集大量糖紙，將其做成手賬、裝飾畫、首飾配飾，各種“二創”作品層出不窮。還有老外扎堆搶購大白兔奶糖，不為吃糖，只為集齊一張原版老式糖紙，甚至帶動了外國網友對其他中國復古包裝的“集體考古”。一張在中國再尋常不過的大白兔奶糖糖紙，為何能成為打動外國網友心房的跨文化傳播“頂流”？公開資料顯示，大白兔奶糖是上海冠生園出品的奶類糖果，產品自1959年使用現包裝糖紙以來，從未更換過。六十多年來未曾更換的糖紙設計，恰恰成了它最獨特的資產。守住國風才是國貨正道，真正有力量的東方美學，從來不照搬外來模板。在大白兔奶糖的包裝上，可以看到典型的中國傳統設計風格。在當下，這樣的設計完全不輸國際大牌。傳統紋樣的巧妙應用，再融入商業化呈現，讓國際消費者感知到大白兔奶糖品牌中藴含的中國文化魅力。而且，大白兔奶糖並非首次在海外走紅，1972年就曾作為國禮贈予外賓，代表國貨走向世界，目前已出口美國、荷蘭、馬來西亞等十多個國家。大白兔糖紙在海外走紅，是文化出海的一個成功縮影。這些年，“國潮”出海不斷壯大，“中國遊”規模逐年提升，中國式生活在海外越來越火。這一切的底氣，都來源於國家實力的提升，從高鐵、新能源汽車、機器人，到不斷站上世界前沿的中國企業，再到完備的基礎設施、安全穩定的社會發展環境，中國正在讓世界刮目相看。當世界看待東方的視角逐漸變為欣賞和讚許，認同和共鳴也就隨之而來。正如大白兔官方回應的那樣：你手上的這張大白兔糖紙，可不只是“童年回憶”這麼簡單。作為中國老字號，它從容地道出了更多品牌故事——這份設計早在1983年就獲得了國家級認可。這份幾十年不變對東方傳統設計美學的堅守，也是一種文化自信。小小的糖紙爆火背後，也有一些新的啓發：文化出海不必追求宏大敍事。

一張小小的糖紙、一種“喝熱水”的生活方式、一次“無人機送餐”，都可以是文化傳播的方式——它們紮根於本土的日常生活，不需要翻譯解讀，足以跨越文化隔閡，收穫來自全世界的讚美與認同。最好的文化出海，也不是刻意迎合，而是守住我們的文化底氣，讓世界重新為東方美學駐足。（中國經濟網 臧夢雅）