據網友在中國經濟網留言，“套娃式”廣告、輕微晃動便觸發跳轉、叉號圖標竟是跳轉鍵…… 手機APP廣告“亂跳轉”咋就成了“數字牛皮癬”？專家：治理此類頑疾還需監管部門加大處罰力度，不讓違法者有利可圖，安徽黃山一老人在拍照時遭遇多個彈窗廣告的視頻引發熱議。《工人日報》記者採訪發現，除了此類不斷彈出的“套娃式”廣告之外，高靈敏度的“搖一搖”、誤導用户的叉號圖標、誘導跳轉的“隱身式”廣告也受到消費者詬病。手機APP廣告“亂跳轉”已然成了“數字牛皮癬”。據悉，這位老人在黃山一景區觀看魚燈表演時，打開某拍照APP，想記錄下精彩的畫面，沒想到卻觸發了一個又一個廣告彈窗。一陣手忙腳亂後，老人照片沒拍到不説，反而跳轉到其他頁面下載了一堆軟件。原來，屏幕上的叉號實際上是跳轉鍵。北京市民楊先生也有類似遭遇。他告訴記者，自己使用某跑步APP時發現，該APP的開屏廣告旁邊有一個叉號圖標，但點擊後，屏幕會跳轉至其他平台。後來楊先生髮現，這個叉號是一個假關閉按鈕，真實的“關閉”選項被置於頁面最下方。“各類APP廣告簡直成了‘牛皮癬’。”近日，遼寧大連市民王女士打開某音樂APP後，隨即跳出某電商平台的廣告，屏幕下方提示“點擊或扭動手機查看詳情”。此時，王女士未有任何明顯動作，“可能只是手指動了一下”，屏幕上便出現了“打開電商平台”的授權彈窗，而在點擊“取消”後，頁面仍然“絲滑”跳轉至該電商平台。“還有人不知道嗎”“後悔沒早點發現這個寶藏APP”……在另一款生活分享類APP上，王女士還注意到，一些廣告“混進”了正常的帖子中，憑藉具有衝擊力的標題吸引用户點擊。當用户打開帖子後，一不留神就會誤觸“下載”或“詳情”選項，從而跳轉至其他頁面。近年來，為打擊APP廣告“亂跳轉”現象，有關部門多次發佈相關指引和規範，定期開展專項整治，但這一“數字牛皮癬”卻久治難愈，原因何在？專家指出，主要是違法成本低。根據廣告法和《互聯網廣告管理辦法》，以彈出等形式發佈互聯網廣告，未顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉的，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。

北京理工大學計算機學院副教授閆懷志分析稱，從利益層面來講，對部分APP來説，開屏廣告是流量變現的核心渠道，每一次跳轉都會被廣告系統記為一次有效點擊，廣告主按點擊量付費，“搖一搖”、叉號圖標變跳轉鍵等手段顯然能使點擊量驟增。相較而言，違法處罰與收益目前處於失衡狀態。“治理‘數字牛皮癬’，需監管部門加大處罰力度。”閆懷志建議，對惡意設置亂跳轉廣告的企業除了沒收其違法所得之外，還應加大處罰力度，並建立“按次處罰”機制，不讓違法者有利可圖。《工人日報》(2026年08月10日 04版) (責任編輯：何欣)