據網友在中國經濟網留言，中新網上饒8月13日電 (熊錦陽)立秋之後，江西省上饒市婺源縣篁嶺古村迎來一年中最絢爛的季節。曬匾裏，火紅的辣椒、金黃的玉米在白牆黛瓦間鋪陳開來，這便是“篁嶺曬秋”。從空心村到全國鄉村旅遊的超級IP，“篁嶺模式”曾驚豔業界。時過境遷，當各地“網紅村”林立，篁嶺古村如何從“出圈”走向“長紅”？網紅曬秋直面同質化困局 “篁嶺的底子，是一個快衰敗的村子。”談及往事，婺源篁嶺景區董事長吳向陽坦言，曾經這個“掛”在懸崖上的古村因交通不便、地質災害頻發，導致村民陸續搬離，半數房屋倒塌。2009年，婺源縣以“整體搬遷、山下安置”的方式將村民遷至山下新村，古村產權收歸集體，引入社會資本進行整體開發。村民以老宅入股，既可在山下安居，也可在山上就業。這一“產權置換、異地安置”的模式，既保住了古村風貌，又激活了沉睡的文旅資源，“篁嶺曬秋”應運而生。此後，“篁嶺曬秋”被評為“最美中國符號”，篁嶺古村也一躍成為江西乃至全國鄉村旅遊的標杆。2017年，篁嶺被威尼斯國際電影節組委會評為“中外最美外景地”；2023年10月，婺源篁嶺入選聯合國世界旅遊組織“最佳旅遊鄉村”；2024年，篁嶺曬秋文化節榮獲“2024亞洲尖峯獎—最佳地區振興示範項目”。然而，光環之下，挑戰悄然而至。“在婺源本地，‘曬秋’已成為眾多村落的‘標配’，同質化越來越嚴重，遊客的審美疲勞正在加劇。”篁嶺景區營銷總監謝巧娟説，放眼江西全省，望仙谷以“仙俠世界”一夜出圈，葛仙村憑“過幾天神仙日子”的休閒體驗迅速崛起。“這不是某一個景區的問題，而是整個市場充分競爭後的必然結果。我們不能等着被超越，必須自己超越自己。” 活態民俗解鎖沉浸式體驗 面對壓力，篁嶺選擇向文化和體驗進軍。在傳統的“曬秋”景觀之外，一系列新業態正在篁嶺悄然生長。篁嶺天街兩側，竹編鋪、有禮店、米酒店不再單純售賣商品，而是升級為可深度參與的體驗工坊；板龍燈、仙鶴燈、徽州颺燈等傳統燈綵被編排成沉浸式活動，在夜幕降臨時與遊客不期而遇；傳統的“曬秋”場景也增加了“定製”項目，遊客可以親手用農作物拼出自己喜歡的圖案，感受豐收的喜悦。

此外，在梯田花海與曬秋場景間，簡單樸素卻別具田園特色的“曬娘服”也成為村陌上的新風景。遊客手挽竹籃、頭戴花巾，在天街巷弄或曬秋平台拍照打卡，把傳統的農耕文化用旅拍的形式展現而出。“自從我們打造了‘曬娘服’這個IP後，客羣中的年輕女性越來越多了，客人在景區停留的時間也增加了。通過深度體驗，遊客對篁嶺乃至婺源的人文特色也有了更深的瞭解。”謝巧娟説道。據介紹，篁嶺還積極打造深度度假目的地。目前景區內的高端民宿集羣已擴大至近400個牀位，同時配套了無邊泳池、温湯館等新業態。“我們希望能讓遊客住下來、慢下來，親身體驗篁嶺的文化。” 截至目前，篁嶺已打造出“篁嶺曬秋”“梯田花海”等眾多鄉村旅遊IP，並挖掘鄉俗、鄉景、鄉味、鄉宿內涵，推出“中國鄉愁體驗地”，吸引着全國乃至世界各地遊客前來旅遊觀光。原生鄉民撐起古村生命力 如果説仙鶴燈、板龍燈是篁嶺從歷史深處“請”出來的文化符號，那麼村民的加入則讓篁嶺有了區別於其他景區的別樣温度。8月7日，第十二屆篁嶺曬秋文化季啓幕，活動現場上演了一場特別的“時裝秀”——沒有專業模特，沒有T枱燈光，走秀的主角是村裏的大爺大媽。他們穿着日常的藍布褂、粗布褲，肩扛曬匾、手提菜籃，在T台上昂首闊步，臉上掛着略帶羞澀卻真誠的笑容。不只是走秀，“篁嶺菜市”同樣熱鬧。幾個竹籃、一方石板，便是攤位。售賣的不是精緻的旅遊紀念品，而是村民自家種的白菜、蘿蔔、辣椒，或是剛摘的秋葵、黃瓜、豆角。這種模式的好處是雙向的。對村民而言，他們不再是景區的旁觀者，而是建設者和受益者。對遊客而言，他們體驗到的是一個有煙火氣、有温度的真實古村。“很多景區的商業化把村民‘清’出去了，而篁嶺做的是把村民‘請’回來。”吳向陽表示，“篁嶺的靈魂不是老房子，是住在老房子裏的人。遊客來這裏，想看的不只是曬秋的辣椒，還有種辣椒的人。” 據介紹，除了農產品銷售，村民還可以通過土地流轉、景區就業、民宿經營等方式增加收入，隨着“曬秋”品牌的日益響亮，越來越多當地村民享受到了旅遊發展帶來的紅利。(完) (責任編輯：苗蘇)