10月，隨着2026全民電競嘉年華暨第七屆電競全民錦標賽冠軍加冕，第六屆“半馬蘇河”文化旅遊節在上海市普陀區收官。本屆文化旅遊節以“歡樂水岸 魅力普陀”為主題，活動週期橫跨7月至10月，覆蓋暑期、金秋兩個出遊季，設置樂游水岸、與美同行、愛購普陀、藝術家園四大板塊，舉辦數百場文商旅體展融合活動。節慶期間，普陀區全區景區累計接待遊客超139萬人次，同比增長17.4%。

五次首創拓展版圖

站在蘇州河長壽路橋段，河水從元代水閘遺址方向流來，一路向東匯入黃浦江。本屆文化旅遊節的閉幕活動落在長風灣一側的普陀區地標商圈，電競選手的奪冠歡呼與河面上的遊船汽笛聲交疊。一場延續4個月的文旅盛會就此收束，河岸上的活動卻沒有停下。

一組數據勾出這4個月的客流軌跡。普陀區全區景區累計接待遊客超139萬人次，同比增長17.4%；重點商圈文旅促消費帶動客流量突破1699萬人次，同比增長6.48%，營業額同比增長2.1%；蘇州河遊船接待遊客超15000人；全區中大型賓館入住率達72.78%，接待境外遊客同比增加6.3%。

“一條河串起了觀展、遊船、逛街、住店。”普陀區文化和旅遊局工作人員向記者介紹，本屆文化旅遊節把景區、商圈、賓館、演藝空間的客流相互導引，把遊客的停留時間和消費半徑一併拉長。

開幕大展走進市博

本屆文化旅遊節的一個變化，是把開幕式移出普陀。7月18日，“從元代水閘到外白渡橋”蘇州河歷史文化展在上海市歷史博物館開幕，成為文化旅遊節的開幕大展，也是普陀區首次把重點文旅展覽引入市級核心文化場館。

展覽緊扣上海“一江一河”城市發展脈絡，通過文物實物、文獻資料、多媒體展示、數字互動體驗，串聯蘇州河千年歷史文脈，呈現蘇州河與上海城市發展共生共榮的進程。截至展期結束，展覽累計接待市民遊客超39萬人次。圍繞展覽，區文化旅遊局組織專題講座、校園研學、文博課堂等配套活動，從歷史地理、氣象生態、工業文明等視角解讀蘇州河文化。

展覽矩陣在節慶期間同步鋪開。“赤潮奔湧·水韻新章”汪家芳蘇州河百年敍事與城市精神圖譜藝術特展作為半馬蘇河藝術空間啓用首展，以藝術語言再現蘇州河沿岸的工業記憶；“山色”新時代青綠山水畫作品展、“風華視界”第十一屆上海市民藝術大展、“漆彩東方”上海市第七屆漆畫展、“觀乎人文”等展覽從青綠山水、群藝創作、漆畫藝術、中華文脈等維度接續登場。

水上航線串聯文脈

水上產品的更新，是本屆文化旅遊節最容易被遊客感知的部分。蘇州河遊船圍繞不同客群和節慶需求持續推出主題航班，把一條河的產品線做成演藝、閲讀、茶文化、展覽的組合。

“蘇河秋韻”水岸協奏主題演藝航班聯動天安千樹首屆“秋日糖水節”，遊船行至天安千樹河濱步道時，岸邊樂隊與船上樂聲隔水呼應；“江河攬月”主題航班聯合天安千樹“青年公社”餐廳，為乘客贈送定製月餅；聯合上海圖書館打造的親子水上研讀航班，以故事領讀和沿岸講解串聯城市歷史；茶文化主題航班、“夢迴軑侯·蘇河雅集”馬王堆展覽聯動航班相繼推出。

岸線空間同步煥新。“在蘇河FLOW一夏”2026半馬蘇河水岸生活季在丹巴藝術碼頭啓幕，依託河岸、港池、屋頂三大空間，融合足球互動、球迷市集、日落槳板瑜伽、寵物槳板等親水體驗。第三屆上海國際光影節普陀分會場落地上海首個大型水上懸浮光影裝置，特別秀《憶江南》運用AIGC數字技術演繹江南山水意境。7月29日，蘇州河影像空間在長風灣啓幕，整合上海音像資料館1898年至今120餘年的館藏，專業“蘇州河影像庫”首次面向公眾開放，彙集超5000條音像資源。

商圈導入文化演藝

文旅活動的另一半，落在了商圈裏。區文化旅遊局持續推進“開逛有藝”IP，把文化演藝導入商業空間。節慶期間，信泰中心“潮音晚敍·樂動夏夜”、復悅薈魔幻氣球泡泡秀、旭輝裏文藝演出、中環百聯“聲遇中環”阿卡貝拉中秋專場、天安千樹“千樹月圓·絲竹賞秋”、TOP金光匯古風民族器樂、長風大悅城動感爵士、環球港恆星樂團“發光體”跨界音樂會等活動接續開展。

業態跨界的動作更密集。2026上海國際郵輪季普陀站落地月星環球港，全球首例商場平地豪華遊艇實船展亮相南廣場；中海真如環宇城MAX開啓“流光水岸”金秋文旅季，全球唯一法拉利Enzo設計原型車首次公開亮相；鴻壽坊推出“從茶山到雪域”主題活動，藏式市集、唐卡工坊、鍋莊舞互動輪番上演；天安千樹舉辦首屆糖水節；長風大悅城推出“微醺放風節”、四葉草手賬市集及品牌快閃。

年輕客群是另一個入口。中國國際動漫遊戲博覽會（CCGEXPO）作為第二屆上海國際遊戲動漫月核心活動，7月至8月聯動上海跨國採購會展中心、天安千樹、上海環球港等點位；“夏韻長風·劍耀市運”2026年上海市第十八屆運動會擊劍比賽（女子組）同期落地上海跨國採購會展中心；2026全民電競嘉年華王者榮耀“冠中冠”挑戰賽落地上海環球港。國慶前夕，第37屆上海旅遊節21輛花車以“靜態展示+道路巡遊”形式亮相普陀。

券卡聯動轉化客流

把客流變成消費，靠的是券和卡的組合。本屆文化旅遊節首次推出覆蓋文旅全場景的文旅消費券，並推出文商旅體展優惠聯動的“半馬蘇河”文旅卡。“半馬蘇河”文旅卡覆蓋上海元代水閘遺址博物館、蘇州河遊船、蘇州河影像空間等十餘處場景，累計發放超萬張，聯動全區12大商圈、12家酒店及近200家合作商戶。

線上優惠同步鋪開。區文化旅遊局聯動支付寶平台圍繞酒店住宿、景區文博、電影票三大類別滾動發放文旅消費券，並可與商家自有優惠疊加使用；淘寶閃購推出“蘇河夏日嘉年華”，一嗨租車開展“嗨行普陀週週開新”活動。

演藝市場隨之升溫。星在文化中心、光新無限演藝中心、瓦肆等演藝空間持續推出獨立樂隊專場、單口喜劇、2026ABC亞洲芭蕾舞大賽亞洲總決賽GALA晚會等演出。

區域協作擴大半徑

本屆文化旅遊節的另一條線索，是區域協作。開幕現場，上海市文商旅體展專班、市重點文博單位，復旦大學、華東師範大學、上海大學等高校相關院系，以及沿滬寧產業創新帶城市文旅部門齊聚普陀，共同發起文博領域合作倡議，圍繞文化遺產保護、岸線品質提升和沉浸式文旅場景打造深化交流合作。

市域交流同步展開。“‘常’來滬往‘熟’匯蘇河”雙城聯動活動上，常熟白茆山歌與上海灘簧、江南絲竹同台呈現，兩地非遺匠人現場展演竹絲編、點彩剪紙等技藝；“滬上普陀·江淮泰州·鏡頭裏的雙城記”攝影聯展彙集兩地160餘幅作品。第三屆上海國際光影節普陀分會場水幕秀主秀《花開滬寧》，以沿滬寧產業創新帶八城一市的市花為線索。

交通樞紐被納入文旅版圖。上海西站作為長三角旅遊列車“長三角之星”首發站，8月起陸續推出新疆、雲南、東北長線環遊線路；同時以20條“樞紐啓程·抵滬即遊”精品旅遊線路為抓手，承接抵滬遊客。

節慶期間，普陀區文化旅遊局持續加強文旅市場巡查檢查和現場督導，深入景區景點、文博場館、賓館飯店、電影院及各類文娛場所，抓實安全生產和市場秩序管理。全區未發生旅遊安全事故、重大旅遊投訴和重大負面輿情。從水岸到城市，從日常到節慶，第六屆“半馬蘇河”文化旅遊節以數百場活動鋪滿4個月的時間軸，把蘇州河沿岸的場館、碼頭、商圈、公園連成一條可遊可讀的線路。（府右新聞記者方城）