為期十餘天的甘德非遺傳承人赴滬深度學習交流活動近日收官。在長寧區援青力量的推動下，來自青海省果洛藏族自治州甘德縣的非遺傳承人走進上海，圍繞“理論＋實戰＋品牌走訪”三條主線展開研習，在設計端、品牌端和消費端尋找傳統技藝與當代生活之間新的連接方式，探索非遺市場化傳承的新路徑。

進校打磨設計

甘德縣平均海拔4300米，是“中國格薩爾文化之鄉”的核心區之一，擁有4項國家級非遺項目、50餘項省級非遺項目，各級在冊傳承人達805名。如何讓高原上的傳統手藝走出深山、走進現代生活，成為此次研習的核心課題。

在滬期間，非遺傳承人們首先走進上海工藝美術職業學院，圍繞傳統工藝創新、產品設計以及非遺產品市場化等內容開展系統學習。“怎樣讓一件傳統手工藝品進入現代家庭？”課堂上，學員們圍繞這一命題反覆推敲，逐步建立起“從作品到產品、從產品到商品”的市場意識。按照活動設計，此行要培養一批懂技藝、懂產品、懂表達、懂市場的非遺“市場種子”，讓他們帶着上海的觀察與方法回到高原，帶動更多手工藝人把傳統技藝轉化為貼近當代生活的文化產品。

市集實戰練兵

理論學習之後，學員們隨即進入上海市集，開展為期四天的銷售實踐。選什麼產品、如何定價、怎樣陳列，如何向第一次接觸果洛文化的消費者介紹產品，這些環節都需要傳承人自己面對，市場成為最直接的一堂課。

一位學員在收攤後算起了明細賬，從客流高峰時段的備貨量，到不同價位產品的成交比例，一一記進隨身的筆記本。四天下來，學員們第一次用“消費者為什麼願意買”的視角重新審視自己的手藝，也把高原草場與都市消費市場之間的距離，實實在在縮短了一步。

品牌走訪取經

帶着市集實戰中產生的問題，非遺團隨後走訪山下有松、觀夏、聞獻、自然造物等東方美學與生活方式品牌，並參觀上生·新所全國非遺早春市集。

走進這些品牌的門店與展廳，學員們關注的不再只是“產品好不好看”，而是追問一個傳統文化品牌如何建立自己的審美體系、產品體系與敍事體系。從產品的選材與工藝，到包裝的視覺表達，再到門店的空間陳列，一行人邊看邊記，把可借鑑的思路逐條梳理，準備帶回高原對照落地。

深化滬果協作

此次培訓是長寧援青推動甘德特色文化資源市場化探索的一次延伸。自2026年相關文化交流項目啓動以來，來自果洛、甘德的特色文化和非遺產品已陸續走進上海多個社區及公共文化空間，累計接待觀眾超過10萬人次，實現銷售額86.78萬元，並帶動600人報名旅遊。

項目團隊表示，僅僅幫助銷售產品還不夠，更重要的是幫助當地培養能夠持續連接市場的人，因此把工作從單一的“產品展銷”延伸到人才培養、設計賦能、品牌孵化和市場對接。下一步，長寧區將繼續支持甘德縣非遺保護傳承與創新發展，圍繞“來自黃河源頭的非遺禮物”推進產品研發與品牌培育，鏈接上海高校、設計機構、商業品牌及市場渠道，推動更多甘德特色非遺產品實現設計升級和市場轉化。（府右新聞記者方城）