2026年，長三角三省一市市場監管部門聚焦互聯網廣告生態治理、廣告中提示性用語監管、戶外廣告導向問題專項治理等重點工作，持續加大廣告監管執法力度。今年以來，三省一市市場監管部門共查辦各類廣告違法案件10463件，罰沒金額5770萬元，並選取12起違法廣告典型案例予以公佈。

通報廣告執法成效

從案件分佈看，12起案例覆蓋上海、江蘇、浙江、安徽四地，涉及食品、珠寶、房地產、醫療器械、教育培訓、直播營銷等領域，違法行為集中在虛假宣傳、使用最高級用語、偽造資質證明、編造營銷話術等方面。

市場監管部門依據《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等規定，對相關當事人分別作出責令停止違法行為、責令改正、罰款、沒收違法產品及違法所得等處罰，單案罰款從3408元至80萬元不等。

曝光虛假宣傳手法

多起案件涉及以虛假信息誤導消費者。上海一家信息科技服務公司在推廣手機壁紙應用程序時投放“領取888元紅包”廣告，落地頁僅以小字標註“解鎖198元”，用戶點擊後即跳轉會員支付頁面，抽獎中獎概率為萬分之一，至案發無用戶中獎；上海一家珠寶公司使用人工智能工具生成宣傳文章，編造與上海黃金交易所、各大銀行金庫建立合作關係及“服務超十萬筆交易零糾紛”等內容；江蘇一家生物科技公司在電商平台銷售普通食品時宣稱“幫助孩子長高”“刺激生長激素分泌”等疾病治療功能。

另有多起案件涉及違背社會良好風尚或損害國家利益。上海一家食品公司為推銷巧克力禮盒，發佈將對待感情不忠行為包裝成“甜蜜體驗”的宣傳視頻，被罰款80萬元；浙江一家置業公司在售樓部展示的地圖廣告漏繪我國南海諸島等島嶼，且未標註審圖號；安徽一家藥業公司篡改、編造產品備案說明書內容，騙取醫療器械廣告審查批准，被罰款13.8萬元，其839件第一類醫療器械廣告批准文號被依法撤銷。

嚴查民生領域違法

針對群眾反映集中的領域，各地市場監管部門同步加大查處力度。江蘇一家餐飲企業在地鐵站燈箱發佈“中國鮮牛肉火鍋第一品牌”廣告，所引用的市場地位確認證書評價模型不完整、統計維度單一，被罰款1萬元；浙江5家日化企業在外包裝和電商平台使用虛構的境外機構名稱，並宣稱未經論證的功效數據，被分別罰款4萬元，罰沒款合計21.15萬元；浙江一家文化傳媒公司發佈含有“最全”“最美”“最高清”等用語的圖書宣傳筆記並附掛銷售鏈接，被罰款5萬元。

直播營銷領域同樣受到關注。江蘇一家酒類銷售企業在直播間推廣白酒時使用暗示特供、專供的話術，虛構產品稀缺屬性，被罰款28萬元；安徽一家文化傳媒公司借用親友身份註冊運營多個賬號，通過虛構助農性質、偽造政府合作背景、虛假宣傳食品產地及屬性等方式進行直播帶貨，被罰款20萬元。

長三角三省一市市場監管部門表示，將繼續強化跨區域廣告監管協作，聚焦互聯網廣告、直播營銷、民生商品等重點領域，依法查處虛假違法廣告，維護公平競爭的市場秩序和消費者合法權益。（府右新聞記者方城）