北京市市場監督管理局今年聚焦重點民生領域，組織開展互聯網廣告生態治理、網絡食品銷售虛假宣傳等專項整治行動，加大虛假違法廣告打擊力度。為淨化廣告市場環境、發揮重點案件警示教育作用，引導消費者提升違法行為辨識能力，該局近日曝光4起食品廣告違法案件，涵蓋普通食品宣稱保健功能、廣告涉及疾病治療功能、廣告內容虛假不實等多種違法類型。

普通食品不得宣稱保健功能

北京某科技有限公司在其電商平台自有店鋪發佈的普通食品廣告，含有「具有免疫調節功能，可有效增強免疫力」「專為學齡期兒童、腦力工作者及備考學生設計，提升專注力、增強記憶力」等內容。市場監管部門查明，按照保健功能目錄相關規定，「提高人體的免疫抵抗力」「增強記憶力」等表述屬於保健功能，除保健食品以外，普通食品不得宣稱具有保健功能。當事人的行為違反了食品安全法實施條例相關規定，今年7月被依法處以罰款。

食品廣告嚴禁涉及疾病治療

北京某媒體科技有限公司在今年1月至3月期間，為多家企業製作併發布普通食品、膳食營養補充劑廣告20餘則，大量含有「溶栓排栓」「全面針對腎炎」「修復受損腦神經」等涉及疾病治療功能的內容。將普通食品包裝為「治病神藥」，核心價值定位完全偏離營養食品屬性，極易誤導消費者、延誤疾病治療，嚴重逾越法律紅線。該公司今年6月被警告、沒收違法所得並處以罰款。

廣告內容必須真實合法

某健康科技（北京）有限公司在電商平台發佈「專注滋補30年 營養源自天然」等廣告，經調查當事人及涉案產品生產者成立日期距今均未達30年，且無法提供證據證明該表述的真實性，廣告內容與實際情況不符；另一家醫藥科技有限公司利用微信小程序發佈含有「提高免疫」「提升免疫力」，以及「服用3至6個月後肺結節得到控制、變小、消失」等內容的食品廣告，同時觸碰保健功能與疾病治療兩條紅線，均被依法處以罰款。市場監管部門指出，廣告主應當對廣告內容的真實性負責，真實、合法是開展商業廣告宣傳必須嚴守的底線，廣告經營者、發佈者及互聯網平台應嚴格落實審核義務。市場監管部門提示，普通食品不能替代藥物治病，消費者要提高辨別意識，切勿輕信食品可治療疾病等誇大宣傳，發現虛假違法食品廣告可保存證據向屬地市場監管部門投訴舉報。（府右新聞記者方城）